首页 >民生呼声

这次高盛错了直播洗牌后只有一类平台可活

2018-08-25 20:26:23 | 来源: 民生呼声

这次高盛错了,直播洗牌后只有一类平台可活

直播行业将要洗牌,这个事没有人怀疑。大家只是争论,到底有谁能够活下来。

这不,一直被阴谋论和神秘化包围的全球顶级投行高盛也出来说话了:中国直播行业在经历2015、2016的迅速发展后,整个市场的将呈现新的格局,未来将只有两种类型的平台能够生存。

其实,高盛的这个判断,并不一定准确。在洗牌之后,不是两类平台能活,而是一类:那就是已经建成护城河的直播平台。

不过不得不说,大洗牌前夜,很多怪异的现象开始出没。

你以为直播平台在死亡?结果还新开了41家

在高盛看来,能活下去的2类平台是指的:

1.那些已经存在的PGC/PCUGC平台,举例来说,YY直播(现名YY LIVE);

2.那些拥有现存价值的平台,举例来说,陌陌(社交络)、微博(社交媒体)以及淘宝(电子商务)。

说白了,它这个言下之意,就是配合它的9月发布的研报,推荐大家买入YY和陌陌的股票。

一个事实科普下,天鸽互动、陌陌和YY(欢聚时代),是国内唯三的以直播为主营业务的上市公司。现在可以理解,为何看着高盛的举例说明,少了那么多直播当红炸子鸡,有点怪怪的了吧。

主营二字很关键,微博和淘宝两家,大家都知道他们主营什么。

但这还不算最怪的事。真正奇怪的是,在大家都认为大洗牌=直播平台批量关张时,直播天下近期发布的《2017上半年中国直播行业发展分析报告》却给出了另一个让人觉得有点诡异的数据:截至2017年6月30日,运营的直播平台约为270家,其中新增41家,关闭6家。

当然,也有其他机构统计的数据认为,上半年关闭的直播平台可能超百家。但请注意,其中包含了被依法依规关闭的73家。

不减反增,这牌还怎么洗?别急,关键不是看开了多少家,而要看直播平台们还有多少钱。

据艾瑞咨询统计,2016年直播领域共发生投融资41次,而到了第四季度,融资次数就仅发生4次。另据中国信息通信研究院政策与经济研究所的不完全统计,2017年上半年直播行业共发生17起融资并购,涉及16家平台

这是怎么一个节奏?做个算术题吧,就当每一次融资都是不同的平台,合计也只有不到60家平台拿到了融资,剩下还有210家,则要靠自己输血活下去。

或许

这次高盛错了直播洗牌后只有一类平台可活

,如YY、陌陌和淘宝直播这种大平台亲生的,可以不用考虑钱。但事实是,就算是富二代,如和微博互绑的一直播、有360周鸿祎背书的花椒直播,也在不停地融资、为自己能够活过洗牌劫,输血续命和烧出更多的直播花式来。

与其靠山,不如靠河护城河

高小琴,错了,阿庆嫂说:背靠大树好乘凉。

高盛用举例的两类能活下去的平台,都是属于有树荫罩着的。

6月30日,YY投资的ME直播下架。随后安卓市场的升级版成为一个没有直播功能的视频交友软件。这其中,除了给用户破千万的YY LIVE让路外,同时也说明了定位为泛娱乐的ME直播,陷入到了同质化的红海中,最终溺亡。

一个有趣的现象是,有靠山的平台太多,而且很多平台靠在一座山上。

YY家就有多个直播平台,现在它开始收缩战线,主攻YY Live和虎牙两个平台;

腾讯更加惊人,龙珠、斗鱼、NOW直播、腾讯直播、企鹅直播、空间直播等近十家直播平台都挂着鹅厂嫡系或杂牌的招牌;

洗牌的结果会如何?估计这样的大靠山第一个先做得,将是攘外必先安内。

如果一定要在排名靠前的直播平台里找到比较专一或单一靠山的,也比较奇怪,往往都是传播系毕业的,比如社交媒体微博和一直播;有浙报传媒撑腰的战旗直播。

不管靠山是谁,直播平台现在都明白,靠山不如靠河,必须有自己的独家护城河,才能逃离被清洗的命运,可怎么玩?

8月25日,战旗直播在上海国家会展中心举办了国内首次大型线下Lan Party,取名为LanStory,为期3天2夜的大狂欢。

结果,这么一场亚洲首届线下lan patry,一场必须玩家BYOC(Bring Your Own Computer,带上你自己的电脑)的线下活动,也为战旗直播贴上了真正的电竞标签。据不完全统计,参加本届LanStory的玩家达到了8万多人次,且LanStory活动线上直播观看人次也高达6300万。

这其实就是战旗直播的独家护城河雏形战旗电竞总动员。

但要成为真正的独家护城河,还必须具有防山寨功能:欢迎模仿,帮我炒作。

其实换个道理就都懂了,只要第一个吃螃蟹的把牌子做亮堂了,回头别人模仿时,也只会记住战旗直播,毕竟通过LanStory,战旗已经让玩家自带电脑参加线下活动的概念深入人心。就好像选秀节目众多之下,爱奇艺搞出一个《中国有嘻哈》,其他平台再山寨,也往往只是跟风,还顺便友情提示观众回看。

作为观众的你,其实只吃2道菜

战旗直播这一把线下玩法,其实是有前奏的。在3月,其召开的品牌发布会上,战旗正式宣布了全新的sloganLive For Gamers,而这个LanStory,就是它为游戏而生定位下的大招。

垂直到极限,几乎成为了大多数想要活下去的直播平台们的不二法门。

无他,如果把观众比作是食客,那么一个人往往只会吃两道菜,一道是主菜,用来填饱肚子,满足基本需求;一道是特色菜,用来满足口味(兴趣)需求。再多了,就吃不下、消化不良了。

主菜,大多是由泛娱乐、泛社交直播这样平台来承担,现在已经是红海,往往是巨头们的竞技场,而且就算有大靠山,存活率也很低,最后往往是一家独大,目前应该主要是在花椒和一直播间进行争夺。

特色菜则不同,垂直到了一个恰到好处的领域,则可以形成对特定人群的超强黏性,长期占有。对于巨头而言,也是一个很不错的选择,如玩电商的淘宝直播,玩真实交友的陌陌直播。其核心就是在垂直中形成差异化,而在某一垂直领域,成为唯一。

猜你喜欢