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在线票务市场格局渐定向电竞漫展等新品类拓

2018-08-30 19:39:40 | 来源: 民生舆情

票务市场格局渐定,向电竞、漫展等新品类拓展成趋势

前不久,大数据分析公司易观对外发布了《2017年中国现场娱乐票务平台年度分析报告》,其中分析了2017年中国现场娱乐票务市场的发展概况,并对未来发展趋势进行预测。

近年来,票务市场一直处于蓬勃发展的态势。去年,中国票务市场在文化政策渐趋明朗、监管日益规范、平台透明化等趋势下告别了野蛮生长期,进入行业洗牌期,格局逐渐定型。票务市场的发展也吸引到了资本的关注,阿里、普思等纷纷注资,使市场格局更为明晰。

对于用户而言,票务平台的出现满足了用户参与现场娱乐的需求,解决了参与现场娱乐过程中出现的痛点。虽然告别了野蛮生长阶段,但票务市场远未成熟,未来依然存在极大的上升空间。

h1一、票务市场格局渐定,资本涌入告别野蛮生长/h1

《报告》显示,随着消费升级,现场娱乐市场的用户活跃度大幅提升,观看演出的人数呈现上升趋势。2016年,全国线下演出市场的总体经济规模达到469.22亿元,比2015年增长了5.07%,现场演出内容增速超出20%。全国演出票房收入规模达120亿元,增长率超出17%。

目前,现场娱乐票务市场的交易额向500亿发展。互联票务平台凭借模式的创新和优质的服务,成为现场娱乐市场中的重要一环。现场演出市场态势向利好方向发展,也推动票务市场从漫长的探索期过渡到快速启动期。

所谓现场娱乐,顾名思义即需要到达现场才能享受到的文娱活动,指的是通过现场演出活动的形式为观众提供各类演出节目的文化娱乐服务。若按演出类型划分,中国的现场娱乐市场大体上可分为音乐、舞蹈、戏剧、曲艺杂技等类型。

伴随消费升级,现场娱乐正在发展为极具潜力的市场。越来越多的人愿意买票去演唱会、音乐节等各类线下活动的现场。并且随着人们对精神方面追求的提升,话剧、戏曲等演出形式也为越来越多的人所接受。

在信息通达和市场蓬勃的当下

在线票务市场格局渐定向电竞漫展等新品类拓

,传统票务市场的售卖形式逐渐不能满足人们的需求,用户期望通过更加简捷的方式获得线下活动的票。

从整体来看,中国票务市场的发展大致分为3个阶段。2010年之前,票务市场由传统专业票务代理公司及主办方的PC端站为主导。2010年之后,由于互联+票务市场用户需求增长的推动,传统票务代理模式开始向互联+转型。到2015年,现场娱乐票务市场已然发展到一定程度,于是票务市场中灵活性与创新性兼具的新兴互联票务交易服务平台迅速发展。

互联票务平台为何能够受到青睐?其实,在票务市场中,核心痛点就是买票难和卖票难。在传统票务模式中,想买的人往往不能够及时获知信息,因此票也难以售出。随着演出市场需求的增加,传统自营票务平台热门演出现场一票难求、票价固定与市场需求错位、购票渠道单一等问题逐渐浮出水面。

种种痛点反映出的实质问题是供求信息难以契合,而互联票务平台流通效率极高、信息通畅及时、票务信息能够精准匹配市场需求、定价灵活、购票渠道多元化等特质则能够很好地解决买票难、卖票难、买卖渠道分散、消费决策成本高等传统票务市场中存在的痛点。

在互联票务平台发展的过程中,资本不断涌入。尤其在去年,现场演出票务平台的注资融资更是接踵而至。去年3月,阿里全资收购娱乐票务营销平台大麦。5月,永乐票务挂牌新三板。10月,聚橙完成E轮融资,金额达上亿元。同月,由普思资本领投的摩天轮票务完成了2500万美元B+融资,B轮融资累计规模达到4000万美元。

在市场探索期内,大麦、永乐票务、聚橙等自营票务平台相继出现,成为第一批进入该市场的红利既得者。基于传统B2C模式的自营票务平台将红利收割之后,进入了深耕细作的阶段。

在互联票务市场中,大麦、摩天轮等头部平台占据领先地位。大麦背后是阿里大文娱体系,成为连接其线上线下的关键链条。据统计,大麦在2017年的自营类主流票务平台行业渗透率远高于同类平台,接近20%。而摩天轮票务的行业独占率则在今年1月超过同类票务平台独占率累计总和。

随着市场体量增加,互联票务行业从跑马圈地逐渐走向规范并渐趋定型。但从整体来看,互联票务市场仍存在极大的上升空间。

h1二、票务市场存上升空间,此后或全方位发展/h1

根据相关统计数据显示,现场娱乐市场的购票用户年龄在24岁到30岁之间的人群比例达到29.64%,是现场娱乐票务的主流消费人群。究其原因,是该年龄段的用户恰逢互联时代的高速发展,具备较强的娱乐意识,并且逐渐成为社会主流,消费能力也随之大幅提升。

此外,现场娱乐购票人群与线下观影人群重合度较高。2016年,中国电影总票房达457亿,中国演出票房约168亿。去年,电影票务线上转化率达到86.03%,票务平台用户数约为1.5亿。而在现场娱乐市场发达的美国,作为日常消费娱乐活动的线下演出的票房数量一般是电影票房的2倍,这反映了人群重叠度较高的演出市场中仍然潜藏着巨大的商机。

与电影票务市场较为相似的是,现场娱乐的演出渠道正在逐步下沉。去年,演唱会、话剧等只在一二线城市巡演的旧惯例有所动摇。这主要是由于近年一线城市出现了大量的演出场馆,考虑到成本问题,一些企业开始将演出地点设置在成本相对较低的三四线城市。

演出场馆的增加与渠道下沉使得票务市场无形中获得了更多发展空间,旧有格局被打破。当下,现场娱乐正处在向全民化娱乐活动的扩张中,三四线城市处在待开发阶段,将是现场娱乐票务以后的发展重点。无论是主办方还是票务平台,均会加大在这方面的布局。

随着文娱市场整体的消费升级,除传统的演出形式之外,电竞、漫展等新兴内容品类也在悄然增长。随着电竞赛事规模的扩张,该行业向着规模化和专业化的方向发展,二次元的发展则带动了漫展的增加,它们都在逐渐成为现场娱乐票务市场的新兴品类,互联票务市场也逐渐增加了新兴盛品类发展的比重。

从整体来看,中国的文娱产业目前正处于黄金时代,文娱产业的发展呈现出前所未有的良好态势。文娱产业已上升至国家战略层面,国家提出在2020年使文化产业成为国民经济支柱性产业。

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