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2018旅行青蛙开启的养成文化元年

2019-01-22 18:22:10 | 来源: 民生舆情

2018,《旅行青蛙》开启的“养成文化”元年

近日,佛系游戏《旅かえる》(中文:《旅行青蛙》)空降APP STORE免费游戏排行榜第一位,不仅力压前几日火爆一时的《恋与制作人》,还超越了《荒野行动》和《王者荣耀》。

从百度指数来看,《旅行青蛙》的热度也在近几日一路走高,与其他手游相比可谓占尽了风头。

更让人惊讶的是,这款来自日本的游戏《旅行青蛙》既没有官方中文版,也没有进行过任何宣传活动,全凭借游戏自身吸引力触发自来水效应,形成朋友圈、微博刷屏,B站弹幕乱飞的巨大影响力:一众老母亲为蛙儿子操碎了心。

《旅行青蛙》作为一款佛系养成类游戏迅速激发了养成系市场的巨大的潜力。而在不久前,偶像男团养成类综艺《偶像练习生》上线时,也曾以近2亿的播放量触动了养成系市场。

除了《偶像练习生》,《创造101》、《这!就是街舞》等综艺也将成为各大视频站的头部自制内容即将上线,而这几档综艺都在偶像养成方面有所侧重。

2018,将正式开启养成文化元年。

《旅行青蛙》用户以95、00后为主

养成模式对准女性市场

《旅行青蛙》最初是在微博、B站逐渐蹿火,进而蔓延至朋友圈。那么根据B站、微博的用户画像也可大致看出《旅行青蛙》的用户群体。

据B站董事长陈睿透露,截至2017年9月,B站活跃用户已超过1.5亿,其中24岁及以下的用户占到90%以上,而岁的用户为绝对主流。

《2017年微博二次元用户洞察报告》也显示,微博二次元用户群体中,22岁以下的人群占比在46%以上,将近一半。据了解,截至2017年9月底,微博日活跃用户已达1

2018旅行青蛙开启的养成文化元年

.65亿。

由此可以推断,《旅行青蛙》的用户大致以95后、00后为主。而游戏的治愈式画风、养成式操作进而激起的母性情怀泛滥,以及无竞争、无排名的模式则使游戏直接对准女性市场。

《旅行青蛙》尽管还没有中文版,但简单的游戏操作也没有太大的语言障碍。游戏中的小青蛙多被玩家称为崽儿、儿子,老母亲们只需要割草买道具,更多的时间就是等待,只有在收到明信片时才能短暂刷一下存在感。

既然如此,老母亲们为什么依然乐此不疲?

在《旅行青蛙》这种养成式游戏中,青蛙所展现的生活状态是可望而不可即的。青蛙做什么都专注,既可以用一天时间看书,半天削木头,写日记,也可以不限时间的说走就走去旅行。这种脱俗的慢状态与当下快节奏的现实生活对比鲜明。

现实中,以中学生为主的00后正面临繁重的学业,承受着相当的学习压力,游戏时间不多。用半天或一天去做一件事情或者去旅行都显得奢侈,有的只是做不完的作业,即便大学生有大把时间,也可能被钱绊住手脚,或者更想死宅。

另外,蛙儿子与老母亲之间相互独立的关系是稀有的。游戏中,青蛙的一切行为都不以老母亲们的意志为转移,它可以决定怎么做自己。

这实际上是95后、00后,在自我意识觉醒之后,相当渴望的状态:既可以潇洒恣意一路走走停停,也可以玩累了就回家。双方关系既没有太满,也没有太远,而现实中,这种刚刚好的状态几乎不存在。

除了满足现实落差感,《旅行青蛙》能够直接对标女性市场,相比《王者荣耀》、吃鸡游戏的暴力、刷级,以及相对复杂的游戏操作和逻辑门槛,《青蛙》的治愈系画风和简单易上手都更符合女性习惯。

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